Время правды: что происходит с брендом Victoria's Secret?

2018 год стал крайним, когда мир мог насладиться грандиозным шоу от Victoria's Secret (VS). Бренд заявил, что в этом году показа, на который ждали, без преувеличения, многие, не будет. В чем дело? Разберемся вместе. 

Брендовые крылья модели Алессандры Амбросио в 2011 году признаны самыми тяжелыми – 14 кг. 

Первый показ белья Victoria's Secret в 1995 году был совсем непохожим на тот, который мы может видеть сегодня. Все девушки были прикрыты халатами или накидками, без какой-либо лишней оголенности и пошлостей. Только через три года спустя появились крылья, которые и стали визитной карточкой всех последующих показов. Эти крылья, к слову, не так легки, как может показаться на первый взгляд. Модели занимаются усиленными тренировками, чтобы с легкостью и манерностью нести их на показе. Кстати, Дональд Трамп, нынешний президент Соединенных Штатов, был одним из первых, кто посетил шоу. 

Сегодня – именно то время, когда нужно рушить стереотипы. 

Однако в нынешнее время выживать на рынке все труднее. И это даже несмотря на то, что компания VS владела 40% всех продаж белья по всему миру в 2015 году, по данным Business Insider. 

Victoria's Secret в последнее время стала получать все больше упреков по поводу идеализации женщины. Сегодня на рынке появилось множество других бельевых конкурентов, которые обладают, наверное, самой важной чертой в наше время – лояльностью. Они приглашают в свои рекламные кампании женщин разного типа телосложения, с разным цветом кожи, тем самым борются с расизмом и идеалами, построенными в наших головах, которые чаще всего являются непостижимыми. Однако этого не можно сказать о VS. 

Согласитесь, при одном только упоминании о бренде в мыслях сразу появляется модель с идеальными параметрами, подкаченным телом, ровным загаром, воздушной укладкой, и не дай бог где-то заметить у нее целлюлит! Сегодня – именно то время, когда нужно рушить стереотипы. Victoria's Secret достаточно солидными темпами теряет в акциях и продажах, и это все объясняет. 


Первая модель-трансгендер VS Валентина Сампайо

Но, кажется, все-таки компания поняла, в чем ошибка. Недавно в СМИ появилась информация, что VS впервые пригласила к себе трансгендерную модель. Валентина Сампайо стала палочкой выручалочкой для бельевого гиганта, когда давление на компанию в бодишейминге и идеализации женского тела начало выходить за рамки допустимого. Также в 2018 году впервые за всю историю бренда на подиум вышла Винни Харлоу – модель с редким явлением – витилиго. Однако, несмотря на сдвиги в направлении лояльности, неизвестно, как дело пойдет дальше. 


Винни Харлоу – модель с редким явлением – витилиго

Доля рынка Victoria's Secret в 2015 году составляла 40%. 

Что интересно, бренд был создан не  Викторией, как может показаться, а мужчиной. Рой Реймонд решил создать магазин женского белья, чтобы каждый представитель сильного пола мог без смущения совершить покупку такого рода. А само название бренда было выбрано в честь королевы Виктории, которая и стала музой для Реймонда. 

Конечно, грандиозные шоу от Victoria's Secret навсегда останутся в нашей памяти, как некий праздник с яркими, светящимися спецэффектами, красивыми женщинами и идеальными фигурами, которые, может быть, даже и мотивировали заняться собой и своим телом. Однако на улице 2019 год – время лояльности, натуральности и правды. Посмотрим, к чему приведет ребрендинг, и, возможно, совершенно новые стили показов удивят нас еще больше.

Напомним, ранее сообщалось, что известная модель снялась для Harper’s Bazaar с растительностью на теле

Показать комментарии

Похожие новости

Абонентов Киевстар в роуминге стало больше

Абонентов Киевстар в роуминге стало больше

Экономика

Компания Киевстар отметила увеличение количества абонентов в роуминге на 13% и рост использования интернета роуминге в 2,5 раза за период с июня по август, сравнительно с этим же периодом прошлого года.