Как Coca-Cola идет в ногу со временем и удивляет своих потребителей

Американская компания The Coca-Cola Company наиболее известна напитком Coca-Cola. Она была признана самым дорогим в мире брендом в 2005-2015 годах. Компания никогда не останавливалась на достигнутом успехе и всегда придумывала что-то новое и необычное для продвижения бренда. Сегодня мы хотим рассказать о самых странных и инновационных идеях, которые реализовала Coca-Cola.

Этикетка, меняющая цвет. Всем известно, что Coca-Cola лучше всего пить охлажденной. Так, летом 2016 года компания решила массово выпустить напиток с термоэтикеткой, которая умеет показывать оптимальную температуру употребления напитка. Например, если бутылку Coca-Cola поместить в холодильник, то фирменные белоснежные буквы логотипа начинают менять свой цвет по мере охлаждения.

Технолог производства Санджей Патель рассказывает, что реализовать идею было просто — в красящее вещество, используемое в этикетке, добавлялись чувствительные к изменению температуры молекулы. При комнатной температуре они бесцветны, при 12 градусах начинают вырабатывать голубой пигмент, а при 4 градусах, оптимальной температуре употребления Coca-Cola, — розовый.

Космическая Coca-Cola. Coca-Cola стала не просто первым газированным напитком, который был выпит в космосе, но и несколько раз побывала на орбите. Когда NASA в 1983 году начало запуск космического шаттла Челленджер, в компании задумались, как сделать так, чтобы астронавты могли пить газированные напитки в условиях невесомости.

Таким образом уже в июле 1985 года шаттл стартовал с New Coke на борту. Банка была устроена так, что напиток можно было пить в невесомости, не проливая. Увидеть легендарную банку можно в Национальном авиакосмическом музее в Вашингтоне.


Универсальная бутылка. В рекламном агентстве Ogilvy&Mather China в 2014 году решили, что бутылка Coca-Cola может прожить несколько жизней еще до окончательной переработки.

Дизайнеры создали 16 разных вариантов дополнительных крышечек для вьетнамского рынка, которые выдавались при покупке напитка. С их помощью использованные пластиковые бутылки можно было превратить в практичные и красивые вещи — светильник, дозатор для мыла, точилку для карандашей, кисть и даже бутылочку для создания мыльных пузырей. 


Послание в крышечке. В честь новогодних праздников в 2016 году компания подготовила лимитированный выпуск бутылок со встроенными динамиками и микрофонами.

Предполагалось, что бутылки будут дарить друзьям и родным, предварительно записывая для них поздравления. Запись автоматически проигрывалась, когда люди открывали напиток. Кампания прошла под слоганом Больше никаких неудачных сюрпризов в Рождество.

Бутылка для слабовидящих. В 2015 году Coca-Cola изготовила для участников аргентинской сборной по футболу для незрячих специальную партию бутылок. Каждый футболист получил бутылку со своим именем, написанным на этикетке рельефно-точечным шрифтом Брайля. 

Инициативу вскоре поддержало мексиканское подразделение напитка, которое выпустило банки со шрифтом Брайля для всех незрячих жителей страны.


Бутылка, которая не открывается. Идея выпустить бутылку, которая не открывается, кажется странной. Но колумбийское представительство Coca-Cola в 2014 году считало иначе.

Так, холодильники с такими бутылками компания поставила на территории одного из университетов в первый день учебного года. Студенты-первокурсники, достав бутылку, поначалу не понимали, почему у них не получается ее открыть, а потом догадывались, что для этого им потребуется помощь будущего товарища по учебе с такой же бутылкой. Напитки можно было открыть только соединив две крышечки. Таким образом Coca-Cola помогала первокурсникам подружиться.

Наполовину полная бутылка. Так как Румыния входит в десятку самых несчастливых стран в мире, а на пессимизм жителей страны в первую очередь влияют негативные новости, в 2019 году Coca-Cola выпустила специально для местного рынка наполовину полную бутылку, чтобы напомнить — на вещи можно смотреть по-разному. Специально для этой кампании журналисты отобрали хорошие новости, которые затем были напечатаны на этикетках. Купив бутылку напитка, человек узнавал, что в стране происходит много хороших вещей.


Бутылка, вызывающая звезду. В 2018 году в Израиле прошел фестиваль Summer Love, который собрал тысячи подростков со всей страны. Специально для территории этого мероприятия компания выпустила партию бутылок с крышками, которые были напечатанными на 3D-принтере. В них были встроены датчики. Так, когда бутылку открывали, датчик посылал сигнал парящему дрону, и тот запускал звезду. В итоге тысячи подростков смогли загадать желание, не дожидаясь настоящего звездопада.

Ранее сообщалось, почему Snickers мог и не оказаться на полках магазинов.

Показать комментарии

Похожие новости

В левой руке – Snickers, в правой руке – Mars: почему Snickers мог и не оказаться на полках магазинов

В левой руке – Snickers, в правой руке – Mars: почему Snickers мог и не оказаться на полках магазинов

2007 год для компании Mars стал кризисным, поскольку батончик Snickers, который на сегодняшний день вызывает скопление слюны в ртах многих при одном только прочтении названия, не оправдывал всех возложенных надежд. В чем подвох? Разберемся вместе.

Экономика